Trade card es una tarjeta comercial cuadrada o rectangular que es pequeña, pero más grande que la tarjeta de visita moderna, y se intercambia en círculos sociales, donde una empresa distribuye a clientes. Las tarjetas comerciales se hicieron populares a fines del siglo XVII en París, Lyon y Londres. Funcionaban como publicidad y también como mapas, dirigiendo al público a las tiendas de los comerciantes (en ese momento no existía un sistema formal de numeración de direcciones).

El término, tarjeta comercial, se refiere a un grupo variado de artículos hechos de papel o de tarjetas de diferentes tamaños y formas. Las tarjetas comerciales evolucionaron de diferentes maneras en Gran Bretaña, América y Europa, dando lugar a una amplia variación en su formato y diseño.

Características

Se trata de un pequeño artículo impreso, utilizado por comerciantes para dar a sus clientes para su uso como ayuda para la memoria. Las tarjetas comerciales eran lo suficientemente pequeñas como para poder llevarlas en el bolsillo del caballero o en el bolso de la dama.

En su sentido original, el «intercambio» en la tarjeta de intercambio se refiere al uso por parte del propietario de un negocio para anunciar su intercambio o línea de negocios. Las tarjetas comerciales fueron ampliamente utilizadas por minoristas y comerciantes de finales del siglo XVII en París, Lyon y Londres. En el período anterior a los medios de comunicación, funcionaban como publicidad y también como mapas, dirigiendo al público a las tiendas de los comerciantes (en ese momento no existía un sistema formal de numeración de direcciones).

La tarjeta comercial es un ejemplo temprano de la tarjeta de negocios moderna. El uso de tarjetas comerciales en Estados Unidos se generalizó desde mediados del siglo XIX en el período posterior a la Guerra Civil.

Las primeras tarjetas comerciales no eran tarjetas, sino que estaban impresas en papel y no incluían ilustraciones. Más tarde, se imprimieron en la tarjeta más importante y, por lo general, llevaban el nombre y la dirección de los comerciantes, y antes de que la numeración de las calles fuera de uso común, a menudo incluían un conjunto de instrucciones interminables sobre cómo ubicar la tienda o el local.

Con el advenimiento del grabado comercial y la litografía, las ilustraciones se convirtieron en una característica estándar de incluso la tarjeta comercial más humilde. Finalmente, las tarjetas comerciales se convirtieron en tarjetas de visita, que todavía se usan en la actualidad.

Los comerciantes del siglo XVIII querían tarjetas con impacto y sofisticación.

En consecuencia, a menudo contrataban notables diseñadores y grabadores para diseñar sus tarjetas. En 1738, por ejemplo, cuando el destacado comerciante de arte parisino Edme-François Gersaint cambió el nombre de su negocio a A la Pagode, contrató al grabador, François Boucher para diseñar su tarjeta. En 1767, el pintor francés, Gabriel de Saint-Aubin, diseñó una tarjeta comercial para quincailler (ferretero), Perier, cuyas instalaciones estaban situadas en el letrero de la Cabeza del Moro en el Quai de la Megisserie en París.

Otros artistas que aceptaron comisiones por tarjetas comerciales incluyeron: Hogarth, Bartolozzi y Bewick. La demanda de tarjetas comerciales y también de catálogos impulsó la demanda de servicios creativos como el grabado, el grabado y la impresión en la primera mitad del siglo XVIII.