Entonces, ¿qué es exactamente bloguear? Para el caso, ¿qué es el marketing de contenidos? ¿Y por qué necesita enfocarse más en esto último? Este artículo aclarará la diferencia y lo ubicará en el camino correcto en el futuro.

Gran parte de los consumidores se sienten positivos acerca de una marca después de leer contenido personalizado en un blog. Pero leer blogs y sentirse positivo no convierte clientes potenciales y aumenta la audiencia. Según el gurú del marketing Neil Patel, las tasas de conversión son casi seis veces más altas para los adoptantes de marketing de contenidos que para los no adoptantes.

Aquí está la diferencia entre marketing de contenido y blogs, y por qué necesita trabajar con marketing de contenido si quiere comenzar a ver resultados.

¿Qué es bloguear?

Blogging es probablemente un término con el que está familiarizado: proviene de un truncamiento de «weblog» y se refiere a la publicación de contenido informativo escrito en un sitio web. Hay blogs personales, blogs corporativos, blogs políticos y todo lo que pueda imaginar.

Si es nuevo en los blogs o un redactor publicitario que busca poner en marcha sus esfuerzos, hay excelentes guías aquí.

¿Qué es el marketing de contenidos?

Para las empresas, bloguear no es suficiente. No malinterprete: bloguear es fantástico. Lo hacemos todo el tiempo y hemos aprendido muchas lecciones. Pero para que sea efectivo, los blogs deben ser parte de un proceso de marketing más amplio que impulse los resultados. Esto es marketing de contenidos.

Según el instituto de marketing de contenidos:

«El marketing de contenidos es un enfoque de marketing estratégico enfocado en crear y distribuir contenido valioso, relevante y consistente para atraer y retener una audiencia claramente definida».

Esta audiencia claramente definida generalmente se conoce como una persona compradora. Una persona compradora es una representación bien investigada y semi-ficticia de la audiencia ideal de su negocio. Al igual que una flecha hacia un objetivo, el contenido se adapta a las personas del comprador con contenido relevante y valioso. Al generar confianza y entregar valor a estos compradores, los clientes se sienten atraídos, convertidos, cerrados y encantados.

Y esa es la diferencia principal entre los blogs y el marketing de contenidos. El marketing de contenidos genera resultados significativos. Obtiene más del triple de clientes potenciales que el marketing de salida y cuesta un 63 por ciento menos.

Se trata de alejarse del marketing basado en interrupciones para que el cliente pueda interactuar libremente con una marca en sus propios términos. Ellie Mirman en HubSpot lo explica bien:

“Los compradores desconfían naturalmente de cualquiera que intente venderles algo. No quieren ser tratados como una venta potencial, por lo que no «comercializan» para ellos, «se comunican con» ellos».

El marketing de contenidos también puede venir en muchas formas diferentes, aparte de los blogs. Por ejemplo:

-Podcasts.

-Contenido de video.

-Animación e infografías.

-Libros blancos.

-Redes sociales.

-Diseño e ilustración.

¿A dónde debería ir desde aquí?

La diferencia entre bloguear y marketing de contenidos debería estar clara ahora. Amamos a los dos. Debería estar haciendo ambas cosas. Pero comience formando una estrategia de marketing de contenido y luego alinee su blog con ella.

Un blog que no forma parte de una estrategia de marketing de contenido no generará tráfico orgánico y, en consecuencia, será una pérdida de tiempo. Si no proporciona valor, no se trata de marketing de contenidos. Si su blog no es relevante, no es marketing de contenido.