Pregúntese:
¿Quiero más tráfico orgánico para el sitio web?
¿Qué tal un alcance más amplio en las redes sociales?
¿O una tasa de clics de correo electrónico más alta?
Todos estos objetivos son válidos y están respaldados por datos analíticos que puede recopilar con el tiempo. Como pronto aprenderá, hay una serie de métricas de marketing digital importantes para rastrear y guiar sus campañas, tanto para la conversión de ventas como para el conocimiento de la marca.
La marca, en esencia, está creando un sentimiento y una experiencia distintos para sus clientes.
Tal vez se esté preguntando:
¿Cómo mido algo tan sensible?
La marca es su estrategia y quién es usted. Es el marketing el que se ejecutará con esa estrategia, y cómo crear conciencia para su marca. Especialmente a través del marketing digital, en estos días.
Y las campañas de marketing en línea ciertamente se pueden rastrear con métricas digitales. Por lo tanto, también puede registrar su marca.
Dependiendo de su plan de negocios particular y sus esfuerzos de marketing, algunas métricas de marketing digital pueden ser más importantes que otras. Reducir los informes para incluir los indicadores clave de rendimiento (KPI) más relevantes reflejará el éxito del marketing digital para su marca.
Medición de sus campañas de marketing digital
Antes de que pueda determinar si su campaña de marketing digital es un éxito, debe establecer objetivos alcanzables.
Comenzando con un gol
Gran parte de su estrategia en línea nace de sus objetivos.
El establecimiento de objetivos garantiza que tenga algo por lo que luchar. Además, proporciona una guía para las métricas de marketing digital que usará para medir el éxito de una o más campañas.
Lo pondremos de otra manera:
¡Realmente no puede medir el éxito sin objetivos!
Ese hecho es válido sin importar lo que intente medir. Desde el éxito del marketing digital hasta el éxito financiero personal, sin objetivos está limitado a dos análisis básicos:
“Parece que estoy haciendo algunos progresos”.
O:
“Esto no parece estar funcionando”.
Comprometerse con un marco de tiempo
La rendición de cuentas es una parte importante. Si tiene 5 días o 5 meses, debe incluir un marco de tiempo concreto.
Determinar el marco de tiempo para los objetivos de su campaña de marketing digital ayudará a crear un sentido de urgencia y de logro.
Un marco de tiempo también puede establecer parámetros para la comparación cuando ejecuta informes de métricas de marketing para el progreso mes a mes o año tras año.
Determinar factores de éxito
Supongamos que su objetivo es obtener 500,000 impresiones de las campañas en las redes sociales y atraer 10,000 nuevos visitantes al sitio web. Esos son dos excelentes factores de éxito del marketing digital.
La clave de este paso es determinar un resultado cuantificable para lograr: números reales que podrían ser una suposición informada o basados en un patrón de crecimiento.
Teniendo en cuenta un período de tiempo, asegúrese de determinar cuánto tiempo tiene para alcanzar este hito. Puede ser un mes o 12 meses, dependiendo del esfuerzo detrás de la campaña de marketing digital.