¿Cómo se supone que se destaca una marca? A menudo hemos discutido en nuestro blog la importancia de usar imágenes fuertes. Además, las marcas deben analizar detenidamente la tipografía en su sitio. La tipografía es un término de la era analógica que se refiere al estilo, disposición o apariencia de la composición tipográfica. Pero la tipografía también se aplica al contenido digital de una manera muy importante.

Cuando mira el contenido de una página web, sus ojos tienden a saltar de un objeto a otro. Es importante asegurarse de que cada página web esté bien equilibrada para aumentar la visibilidad máxima. A cambio, una página web visualmente atractiva crea más compromiso con los usuarios y aumenta la cantidad de visitas, clics y conversiones. También es más probable que los usuarios recuerden el contenido, las imágenes o el nombre de la marca cuando la página web es más atractiva visualmente, creando así una mayor participación de la marca. Aquí es donde entra en juego la tipografía.

¿Qué es la tipografía en la era digital?

La tipografía consiste en todos los elementos escritos en una página que componen su estilo. Estos pueden incluir colores específicos, tipos de letra, el espacio entre caracteres y párrafos, el estilo de fuente, el tamaño y el peso, y otros adornos.

En cierto sentido, la tipografía es un acto de equilibrio. El contenido y las imágenes de una página deben estar perfectamente equilibrados para que el contenido maximice el espacio en la página y parezca visualmente atractivo para el consumidor. Cada elemento debe ejecutarse a la perfección para crear esta esencia de equilibrio.

Tipografía y marcas

La tipografía es especialmente importante para que las marcas involucren a un usuario. La tipografía que selecciona una marca dice mucho acerca de la marca en sí: su nombre, valores, estilo, etc. Una tipografía más viva, como Disclaimer o Gatsby, sugiere que la marca contiene un elemento de diversión y estilo. Una fuente serif o cursiva más elegante, como Adelaide o Hamilton Grand, sugiere un estilo más sofisticado de la compañía. Lo mismo ocurre con las fuentes serif y no serif. Las fuentes pueden emitir un ambiente más serio versus juvenil.

Las marcas deben ser coherentes con la tipografía, incluidas consideraciones como el color, la elección de palabras, el tipo de letra, el tamaño y el espaciado. Sin estos, no habría un enfoque claro y el contenido de la página web aparecería desordenado. Aquí hay algunos ejemplos de consideraciones que las marcas deben tener en cuenta al elegir la tipografía:

Legibilidad. El seguimiento, el interletraje y el liderazgo son igualmente importantes, si no más, que seleccionar el tipo de letra más adecuado para el estilo de la marca. Estos tres elementos de la tipografía ayudan con la legibilidad y legibilidad del contenido. Maximizan el espacio de las letras, palabras y párrafos para que el lector pueda leer con facilidad. Además, un contenido que sea más fácil de leer atraerá a más lectores.

Jerarquía

Con la tipografía, es importante mantener una jerarquía de tipos equilibrada. El objetivo es dirigir al usuario a los puntos más importantes de la página. El elemento más importante en la página debe ser el elemento más dominante en la página, o el más fácil de localizar para los ojos. Seguir una jerarquía permite a los lectores leer con facilidad y ubicar primero los elementos más importantes de la página, con todos los demás elementos dependiendo del nivel de importancia. Si el título o título principal es el mensaje más importante, entonces debería ser más fácil para los ojos ubicarlos en la página, con subtítulos, texto descriptivo, imágenes, subtítulos, etc. La jerarquía no necesita seguir este orden específicamente. Puede variar según el nivel de importancia para cada negocio.

Otros factores que influyen en la tipografía incluyen el uso de diseño receptivo. Un sitio que usa un diseño receptivo se adapta al tamaño de la pantalla, independientemente del dispositivo que una persona use para ver un sitio. Una página web que utiliza un diseño receptivo también demuestra una buena jerarquía y mantiene una sensación de flujo y equilibrio, atrayendo primero la atención del lector hacia los aspectos más importantes de la página.